广告师

为帮助广大考生复习备考2014年广告师考试，小编特整理了专业实务辅导讲义，希望对大家的复习备考能有所帮助。

广告目标 是指特定的广告策划活动所要完成的沟通活动任务和所要达到的沟通程度。

广告策划方案的内容1前沿2市场综合分析3广告受众和地区4广告战略与策略5广告预算与分配6配套措施和策略7广告效果预测

广告创意 是根据市场、商品、消费者等综合情况，围绕广告目标的要求，将广告传播内容创作成为消费者乐于接受的表达艺术。

广告创意的特征 具有独特性、突破性、超越性、形象化。

在广告创意过程中应当注意的原则1促销原则2简介原则3形象原则4关注原则5理解原则

广告创意的程序1广泛接受信息2整合分析，获得灵感3趋向目标，去芜存青

广告创意的方法1诉诸感性的灵感创意方法2诉诸理性的创意方法

头脑风暴法 是美国的A。F。奥斯本发明的也称智力激励法或BS法

BS法遵守的4条基本原则1对畅谈会中的设想不做任何优缺点的评价2制造会议轻松愉快的气氛3追求设想的数量4谋求巧妙的利用并改善他人的设想

三明治技巧 BS---评价---BS的形式或采用个人作业-------小组BS------个人作业的组合形式反复进行。

广告表现以广告作品的形式来体现广告主题和广告目标

广告表现 是一个设计过程，是对表现元素基于广告创意和主题要求下的组合、布局、编排，并进一步提升的设计创作和制作过程。

广告表现的基本元素1图形与图像2色彩3音乐与声音4版式与构图

版式与构图设计原理1常规版式2突出主题的版式3中轴对称版式4动感反常版式5全图全字版式

广告表现的手法1直接展示2纪实再现3对比夸张4幽默谐趣5魔幻离奇6名人效应

广告文案由标题、正文、随文、广告语组成

文案标题的形式1新闻型标题2悬念型3夸耀型4叙述5询问6建议7哲理8诗歌

撰写文案标题的基本要求1强调商品的独特性能2突出广告商品的品牌3简洁明了，容易记忆4题文相符，引人注目

广告文案正文的主要形式1对话体正文2叙述体3幽默体4证书体5新闻体

广告文案正文的写作要求1简洁明了，重点突出2真实可靠，有说服力3生动感人，有创造力

广告文案标语的主要形式1强调商品特点类标语2表现企业经营理念类标语3反映企业技术水平类4表现企业历史与传统类5反映企业前景类

广告标语的写作要求1简洁易记，生动有趣2节奏感强，富裕韵味3亲切感人，富于创造力

广告媒体的基本功能1传播功能2吸引功能3服务功能

广告媒体的种类1电视媒体2广播媒体3报纸媒体4杂志媒体5户外媒体6店面广告媒体7交通媒体8电影媒体9计算机网络媒体

广告媒体量化评估指标 1收视率2开机率3节目视听众占有率4毛评率5视听众暴露率6到达率7暴露频次8每千人成本9有效到达率

收视率=开机率*节目视听众占有率

收视率通常是指在一定时间内，目标市场上收视某一特定的电视节目或广播节目的人数占总人数的比例

节目视听众占有率是指在一定时间内，收看某一特定电视节目的消费者家庭数目占总开机家庭数的百分比

视听众暴露度=广告接触人数*毛点评

CPT=广告费用/视听众暴露度或人数

每千人成本是指对指定节目送达1000个视听众产生暴露度的成本

广告媒体选择的原则1成本原则2特性原则3时限4时段、版位5经验6竞争

广告媒体组合的步骤1对目标市场和诉求策略的把握2对广告媒体特性和效能的把握3对主次广告媒体配合的把握

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（责任编辑：中原茶仙子）

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