广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告设计案例分析精解二-4的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

三、创意在广告中的位置

(一)创意能使广告受到超值的关注

在当今的市场经济社会中，广告通过报纸、电台，电视、户外标牌等等一切形式每日每

时都在冲击着我们的感官。在这广告的世界中，人们每天要受到无数次的刺激。因此，要想使广告不被无声无息地淹没掉，惟一的办法就是吸引受众的注意力。那么首先就要做到与众不同，要想与众不同，惟有发挥非凡的创意。

如图3-9所示,“会呼吸的内衣”，将内衣的形状与鲜红的嘴唇关联起来，使人产生相关的联想，以吸引消费者的注意。

(二)创意能使广告对象产生文化增值

一个成功的创意性广告不但能让商品顺利地进入流通，并实现它的价值，而且能使商品产生增值的价值。

如图3-10所示, 以下三幅广告作品，以优雅、艺术化和精致的超现实主义表现形式，极大地提升了该系列产品的品味和档次。

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（责任编辑：中大编辑）

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