助理广告师

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(2)比附定位。以以领导品牌作为竞争对手的品牌通常选择比附定位策略。比附定位是以竞争者品牌为参照，依附竞争者定位。比附定位通过各种方法与同行中的知名品牌建立内在联系，借名牌之光使自己的品牌迅速进入消费者的心智，以提升知名度与价值。(美国艾维斯汽车租赁公司的“老二宣言”)

(3)USP定位。Unique selling proposition 是根据品牌向消费者提供的利益定位，这一利益点是其他品牌无法提供或者没有诉求过得，是独一无二的。(宝洁公司旗下五大品牌的洗发水)

(4)文化定位。文化定位是将某种文化内涵附加到品牌上，形成文化上的品牌差异。文化定位不仅可以提高品牌的品味，而且可以使品牌形象独具文化特色，引起消费者的共鸣。(舍得酒)

(5)情感定位。情感定位是将品牌的差异定位于直接或间接地冲击消费者某种特定的情感体验。采用情感定位的品牌能够为消费者带来更多的个性体验，更容易被消费记忆，同时增强了品牌的溢价能力。

除此之外，企业还会运用档次定位、比较定位、消费者定位、空挡定位等多种策略。

30、品牌形象塑造的三点原则：(1)品牌形象塑造的目的是为品牌树立个性和创造差异(2)品牌形象塑造要全面考虑多种因素(3)品牌形象塑造是一项长期任务。

31、确定品牌个性，是完成品牌形象塑造的核心要求。

32、品牌个性以品牌定位为基础，能反映品牌定位，是品牌定位的深化。

33、品牌个性是品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分，是消费者认知品牌的尺度。

34、塑造品牌个性，首先要将品牌人格化，要让品牌有故事，有自己的性格。其次，品牌个性不是为了独特而独特，“他”有稳定的内在特性，这可以称为品牌的理念和价值观。同时还要善于塑造品牌的自我表象。

35、品牌形象的外在表现元素的塑造，一定要以已经确定的而品牌定位和品牌个性为核心，在设计中相互配合，用形象生动的方式将他们传达给消费者。

36、消费者对品牌形象的评价和认知还取决于支撑品牌形象的一些深层次的内在元素，即：(1)质量(2)技术(3)服务(4)文化。

37、质量是支撑品牌形象的根基。

38、技术是名牌的支柱。

39、服务已成为现代商业社会竞争的核心。

40、文化是企业塑造品牌形象的重要支撑元素。

41、品牌竞争取胜的关键就是通过强有力的传播来赢得消费者对品牌的青睐，实现品牌资产的积累。

42、拉斯韦尔的5W模式：谁who——说什么say what——通过什么渠道which channel——对谁whom——有什么效果with what effects

43、品牌传播的一般规律，主要从信息、媒介、受众三个层次展开。(1)品牌传播的信息规律——聚合性(2)品牌传播的媒介规律——多元性(3)品牌传播的受众认知规律。

44、品牌传播究竟能否达到预期效果，归根到底取决于受众对品牌信息的接受程度。

45、AIDMA模式：注意Attention、兴趣Interest、欲求Desire、记忆Memory、行动Action

46、DAGMAR模式：即Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results “为衡量广告效果而确定广告目标” 五个阶段：“未知”unawareness、“知晓”awareness、“理解”comprehension、“确信”conviction、“行动”action

47、两级传播：由拉闸斯菲尔德提出，该理论的关键是舆论领袖。所谓两级传播，指的就是在大众传播时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给更加广泛的受众。

48、功能属性较强的产品，这类产品品牌传播主题的确定，要与同类品牌形成差异化的功能诉求，将功能性利益作为品牌传播的主题和核心。

49、在产品功能同质化现象严重的市场环境中，有些企业会将品牌的传播主题转向情感诉求，将品牌打造成为能够表情达意的中介物，在消费者心智中形成固定的品牌联想。

50、品牌传播的主要手段包括广告、公共关系、销售促进传播、人际传播。

51、公关的传播原则是以事实为依据，传播手段诚挚朴实，更多采用让第三者说话或让记者代言的形式来达到传播目的。

52、公关常用的手段包括活动赞助、举办公益服务活动、紧跟热点事件做宣传等。

人际传播是形成品牌美誉度的重要途径。

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（责任编辑：vstara）

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