助理广告师

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第九章 广告效果测评

掌握广告效果测评的实施程序，运用广告效果测评方法，对广告效果测评的数据资料进行处理和分析。

针对具体广告业务项目，进行广告效果测评。

统计法;实验法

第一节 广告效果的含义及其特征

考点：

1、广告效果的三个层级P223

2、广告效果的特征P223

第二节 广告媒体传播效果测评

考点：

1、注意率测评P225

2、记忆度测评P226

3、态度改变测评。P227

4、唤起购买行为测评P229

第三节 广告销售效果测评

考点：

1、销售地域测定法。P231

2、统计法P232

第四节 广告运动的事前、事中与事后效果测评

考点：

1、事前效果测试的方法。P234

2、事中效果检测的方法P234

3、事后效果测评的方法P237

第五节 广告效果测评的数据统计与分析

考点：

1、广告效果测评报告的撰写P246

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