广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告设计案例分析精解二-8的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

第二节 广告创意的原则

广告创意的原则主要有以下几方面：

一、独创性原则

广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，一个广告与另一个同类广告之间最大的差异就是创意不同，也就是说，作为一种原创性的劳动，其最终的劳动成果应该具有独创性、独特性，或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主张的独特，总之，必须要个性鲜明，与众不同。

如图3-17所示，苹果mp3的广告可谓是个性鲜明，创意独特，在众多的广告中一下子就能脱颖而出。通过色彩鲜艳的背景，将充满动感的苹果mp3用户单纯化，并用黑色把苹果mp3代表性的白色衬托出来，整体的系列感也非常强烈而鲜明。

二、简明性原则

创意必须简洁、单纯、明确、明晰，而不是把简单的问题复杂化。简明的最高阶段是单一，一个简洁的创意和艺术处理就能强有力地把意念表现出来。

(一)每个广告创意都要受到渠道容量的限制

不要指望一个创意能够表达多个内容，不要在一次广告中表现多个创意元素，否则创意信息就在传播渠道之中损失甚至消失。传播的信息一多，就在相互拥挤中塞车。

如图3-18所示，该广告在画面中仅用产品自身为主体，而去掉一切干扰元素，通过联想将画笔表现为花朵，使广告主体强烈而突出。

(二)每个广告创意都受到受众接受量的局限

因为消费者所能接受到的每个广告的时间、注意力和耐心都是十分有限的。好的广告创意往往很简单，也就是最大限度利用受众的接受机会，传达最能使消费者留下深刻印象并为其所接受的信息。

如图3-19所示，将吸管和水果巧妙地结合在一起，使人在一瞬间就感受到该果汁的新鲜。

(三) 简明才能突出第一信息

对一个广告创意，首先要确定什么是最重要的，即主信息或第一信息。正确的广告创意策略应当是单—地诉求产品的第一信息。把第一信息通过简洁单纯、明白无误的创意更加强烈地表达出来。

如图3-20所示，为表现该运动服装带来的动感体验，索性将运动员的头和身体略去，以突出其自身的形象。

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（责任编辑：中大编辑）

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