广告师

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6、户外广告设计

户外广告(Out Door)简称OD广告，是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体，如巨大的路牌广告、形式多样的户外招贴广告、五彩缤纷的霓虹灯广告、交通站的候车亭和马路灯箱广告等。

户外广告是现存的最早的广告形式之一，虽然近年来印刷、广播、电视、有线传播以及互联网等广告媒体不断民展，但是户外广告仍是在建立品牌和传递市场信息时被广泛应用的媒体之一。自1990年起，中国企业花费在户外媒体上的广告费(其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车和机场广告等)就以每年25%的速度迅速增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。

1招贴广告

招贴又称为海报，源于英文Poster，原意为张贴在柱上的告示。招贴广告目前已成为户外广告的主要形式。招贴广告作为户外广告，强调的是瞬间视觉感受，在设计时应注重传播信息，利于竞争和刺激需求、审美意识。

招贴又分为公共招贴和商业招贴：

(1)公共招贴：以社会公益性问题为题材的招贴设计，如环境保护、戒烟、献血、和平、交通和文体活动宣传等。

(2)商业招贴：以促销商品、满足消费者需要的内容社团题材，如有关市场经济和商业方面的促销等活动。

2路牌广告

在户外广告中，路牌广告是最为典型的。路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。路牌广告一般设立在闹市地段，地段越好行人也就越多，广告所产生的效应也就越强。因为路牌的特定环境是马路，对象是动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现代路牌广告多采用电脑设计打印(或电脑直接印刷)，其画面醒目、逼真、立体感强，展现了商品的魅力，对树立商品(品牌)的都市形象最具功效，且张贴调换方便。路牌广告所用的材料应有防雨、防晒功能。

3灯箱广告

灯箱广告、灯柱广告、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把图片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。灯箱广告归纳起来有三种类型：

(1)方形(或长方形)灯箱和灯柱广告。这类广告既有立在人行道上的，也有挂在路灯灯柱上的，有单面的也有双面的。

(2)两只以上的灯箱组合成灯箱广告群体。这类广告大都用在候车亭、大型商场门口、广场以及马路人行道转弯角。

(3)圆柱形古典风格的塔柱和塔亭广告。这种广告与城市环境相呼应，既可以点缀城市的街景，又达到了广告导向的作用。

7、其他商业平面广告设计形式

除了传统的平面广告设计以外，近年来随着电脑和网络的发展，又出现了一些新兴的商业平面广告设计，如数码照片的后期处理、见页页面设计和建筑效果图后期处理等。

1数码照片处理

近几年，随着数码技术的普及，人闪越来越关注数码摄影，不少婚纱影楼都推出数码纸纱套系。目前市场上大部分影楼采用的方法是：先用传统相机拍摄，然后对照片进行数码处理(即扫描底片)，再对扫描输出的照片进行一些个性化的加工处理，最后冲印出片。也有的影楼只拍摄数码婚纱照，从拍摄到输出都是数码技术。这些新兴的数码影楼需要大量的数码照片后期处理人员，对数码照片进行编辑修饰，使相片成为具有艺术效果的图片。

2网页设计

随着网张的日益发展，网页的设计也逐渐成为平面设计的重大课题。大多数学习者都通过HTML语言编制网页，但如果通过编码进行设计，就会限制设计者在设计时所考虑到的视觉效果。为了避免出现表格形状的外观，平面设计人员可以利用平面设计软件Photoshop和CorelDRAW进行页面设计，通过这些平面设计软件对图像的设计、画面以及特殊效果进行完全控制，并生成多样的版面布局和内容分布方式。进行页面设计时不必担心或考虑最终将怎么建设起网站的问题，等客户通过设计方案后，再分割这个页面并把它们填进由Dreamweaver生成的表格中即可。

3效果图后期处理

近年来，中国建筑装饰业的举起与发展使得建筑设计行业与时俱进，建筑效果图已成为设计师进行方案设计的重要手段，也是在确定装饰方案之后向客户展示的主要途径。平面设计人员在效果图绘制阶段所要从事的工作主要是图像的后期处理：调整最终渲染出的效果图的色调、明暗;修补渲染中产生的色斑、缝隙;加入植物、人物以及其他配景等，并使它们与效果图中的整体布局有机地结合起来，以增加场景气氛和真实感。

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（责任编辑：ldx）

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