助理广告师

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30、问卷法分类：

按选取调查对象的方式可分为(1)全面调查(2)典型调查(3)抽样调查;

按访问进行的方式分为(1)入户访问法(2)街头访问法(3)电话访问法(4)邮寄法(5)留置法(6)网上调查法等。

31、广告调查的操作流程分为五个步骤(1)调查目标的确立(2)调查方案的设计(3)抽样与问卷设计(4)调查实施(5)数据统计与分析。

32、调查目的是整个广告调查活动的目标和方向，是广告调查的第一步，是资料搜集、整理和分析的依据。

33、调查计划应包括以下七方面的内容：(1)调查目的和内容的最终确定(2)划定调查对象和范围(3)选择调查方法(4)选择资料整理和分析的方法(5)确定调查日程和时间期限(6)确定调查预算(7)其他部分。

34、调查预算安排应遵循的原则是，既尽可能将预算使用在最恰当的方法中，同时全面考虑可能需要的费用项目。

35、通常一个调查项目中，实施调查阶段的费用可能仅占总预算的40%，而调查前期的计划准备阶段与后期分析报告阶段的费用安排则分别占总预算的20%和40%。

36、抽烟方法分为随即抽样和非随机抽样。

37、随机抽样方法包括(1)简单随机抽样(2)系统抽样(3)分层抽样(4)整群抽样(5)多级抽样等方法。

38、非随机抽样法经常使用的主要有四种方法：(1)任意抽样(2)判断抽样(3)配额抽样(4)滚雪球抽样。

39、完善的问卷设计应注重内容的完整性和形式的美观性。

40、完整的调查问卷通常包括(1)问卷标题(2)卷首语(3)指导语(4)主体问题(5)结束语等部分。

41、缺失值的数量在10%以下才可视为有效问卷。

42、结论和建议是调查报告的核心价值所在。

43、规范的调查报告应包含以下五个部分：序言、摘要、引言、正文、附录。

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（责任编辑：vstara）

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