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31、广告的表现方式分为哪几类?(P149)
A商品信息型 B生活信息型 C附加价值型 D媒介信息型 E市场信息型
32、下面的策略哪些属于广告媒体策略?(P157)
A媒体目标策略 B媒体选择策略 C广告频率策略 D媒体目标策略 E媒体时点策略
33、下面的策略哪些属于广告时机策略?(P163)
A广告时限策略 B广告时点策略 C广告时序策略 D媒体目标策略E媒体目标策略
34、广告创意的原则包括:(P171)
A科学规定性 B艺术性 C创新性 D求异性 E道德性
35、广告创新性和求异性体现的维度有哪些?(P174)
A广告诉求 B广告表现 C概念 D广告媒体 E广告传播
36、广告媒体的特性:(P195)
A大众性 B可控制性 C付费性 D计划性 E科学性
37、下列媒体评估指标属于量化评估指标的有:(P200)
A发行量 B每毛评点指标 C 到达率 D接触关注度 E相关性
38、媒体选择的基本原则有:(P202)
A目标原则 B适应原则 C优化原则 D效益原则 E方便原则
39、与媒体计划相关的要素可分为那几个方面?(P209)
A广告市场 B广告对象 C广告目标 D广告时机 E广告次数
40、媒体计划的组成部分有:(P209)
A媒体目标 B媒体策略 C媒体市场 D媒体技巧 E媒体购买
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