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第八章 广告媒体
1、何谓广告媒体:在广告传播中,凡是能够承载和传播广告信息的介质,都可以被称作是广告媒体。
2、媒体量化评估指标通常有:视听率、发行量、点击率、毛评点、暴露度、到达率、千人成本等。
3、广告媒体选择的依据是媒体选择是否能实现目标受众的有效到达。
4、媒体选择的基本策略:(1)按目标市场选择广告媒介(2)按产品状况选择广告媒体(3)按消费者特点选择广告媒体(4)依竞争者策略选择媒体(5)按媒体自身特点进行媒体选择(6)依广告主自身财力选择广告传媒体
5、广告媒体组合的依据是媒体组合是否能实现目标受众的有效覆盖。
6、广告媒体投放策略主要从以下几个方面制定:媒体目标策略;媒体市场策略;媒体预算策略;媒体选择策略;媒体到达策略;媒体行程策略;媒体投资策略;媒体执行方案评估。
7、媒体计划的各个组成部分:(1)媒体目标(2)媒体策略;(3)媒体技巧;(4)媒体购买;
8、实施具体的媒体计划过程中,主要考虑的因素有:广告预算规模、媒体效率、媒体可行性、媒体折扣结构、竞争。
9、一个完整的媒体计划方案应包括:(1)媒体目标(2)媒体策略(3)媒体执行方案(4)媒体发布日程安排。
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(责任编辑:vstara)