2015年广告师考试试题下载中心_真题及答案|练习题|模拟试题|题型|题目-首页

当前位置：

首页 >> 资格类 >> 广告师职业水平 >> 广告师 >> 模拟试题 >> 正文

2014年广告师考试案例分析基础练习10

发表时间：2014/7/25 15:49:59 来源：互联网点击关注微信：

关注公众号

2014年广告师考试题库：

品牌宣告的大能量：

为什么大家如此中意这个定位、主张和宣告?原因有四：

1.“中国年，送瑞年”：清楚地回答了我们的“品牌天问”:

我是谁?我是瑞年;

我为谁而生?为送礼的人而生;

为什么买我?为中国年而送;

我从哪里来?我现在在哪里?我将到达哪里?

年年都是中国年，成为送礼市场的指定性消费，成为送礼最新代名词!

这是直达核心的品牌“天问”，其中任何一个问题能回答得清晰明确，你已成功一半!

这句广告金句让瑞年的品牌主张一目了然!差异性、相关性、简单性三性俱佳。

《广告主市场观察》评价：“中国年，送瑞年”，通过这句广告语，瑞年宣告了它诞生和存在的理由：就是冲着中国年而来。瑞年意在打造中国礼品市场的第一品牌，势必要在中国传统的“送礼”黄金时刻掀起一阵送瑞年的风潮。

2.“中国年，送瑞年”：契合品牌宣告的高度和力度

“中国年，送瑞年”这个宣告悟透和善用了“中国人的消费文化密码”!六个字对仗工整押韵，读起来响亮，大气，匹配，而且独一，排他，抢占时代高度，有“大流行风潮”的范儿，有指定性消费联想，能强力促进口碑传播和终端销售。

3.“中国年，送瑞年”：契合我们的商业战略和品牌目标

经过深入的市场调研与品牌访谈，我们挖掘发现，上海、江苏、浙江是华东市场的核心之地，是保健品消费的最大市场，超过全国的1/3。“拿下江浙沪难，动全中国易”，而瑞年氨基酸恰好在上海、江苏、浙江宁波的市场占有率、知名度和认同度都非常高，是送礼消费的常选品牌之一，口碑相当不错。我们要因势利导，我们相信江浙沪就是瑞年超越对手的样板市场，我们要从江浙沪走向全国，因为上海和江浙是流行的风向标、策源地，是保健品消费的标杆市场!

4. “中国年，送瑞年”：契合品牌提升之道

中国的强大和复兴，中国世纪的到来，让世界各国都在重视和关注“中国年”，“中国年”的风潮和概念已进入中国人的心智中。同时 “中国年”对中国人来说又有一层特别深厚的情感，从“中国年”这三个字里能品出浓浓的过年味儿，而这种“年味儿”就是礼品消费的催化剂和强势驱动器!让“过年”和“瑞年”从此巧妙地联系起来!

策略秘技二：启用恩威并重的陈宝国指点江山

说什么解决了，怎么说，谁来说，谁最适合承载和表达我们的策略和定位，谁能从创意风格上匹配，将品牌演绎到极致?

如何选择好明星，我们定下三条筛选法则，而陈宝国都非常符合：

1.人气要旺，不用过气明星

在目标人群中谁的名气最大最旺?我们需要一流人物的人气，人气就是名气!财气!底气!消费者消费的就是这个气!

2、形象要好，不用问题明星

通过定量的目标人群调研反馈，陈宝国给人的形象是：权威、大气、信任、实力、正面、健康，这与瑞年需要的品牌形象正好吻合!

3、匹配度好，不用牵强明星

因为陈宝国在《大宅门》和《汉武大帝》中的形象已经深入人心，他骨子里那种君临天下的权威、霸气、定力、韧劲、忠孝信义与瑞年的品牌调性十分匹配。

创意：最波普化的送礼广告

从品牌角度而不是明星角度，度身订做文案

“最成功的广告就是真相的戏剧性”。