助理广告师

为了备考2013年助理广告师考试，根据2012年助理广告师考试大纲，小编特别整理了广告专业综合能力与法律法规的考点，这些都是历年来考试的重点，希望大家提前掌握，以备迎接2013年助理广告师考试。

第八章 广告媒体

大纲要求:

助理广告师：根据各类广告媒介的特点，运用广告媒介选择与组合的基本原则和策略，进行广告投放的媒体选择，并提出广告媒体组合的具体计划。

广告师：依据媒介市场现状、变动趋势和媒体购买、投放流程，有针对性的提出媒体选择、组合和运用策略。

难点：

量化评估指标和质性评估指标

第一节 广告媒体的分类与特点

考点：

1、广告媒体的定义与特点P195

2、广告媒体的类型P195

3、电波与平面媒体的特点P196

4、户外与直邮媒体的特点：P197

5、网络媒体的特点P197

6、手机媒体的特点P198

7、广告媒体的量化评估指标与质性评估指标P198

8、广告媒体的效益评估指标P200

第二节 广告媒体选择与组合的基本原则与策略

考点：

1、媒体选择的原则P202

2、媒体选择的策略P203

3、广告媒体组合的原则。P206

第三节 广告投放媒体计划的制订与媒体计划书的撰写

考点：

1、与媒体计划有关的3T要素。P209

2、媒体计划的组成部分P209

3、广告的排期P212

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（责任编辑：中大编辑）

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