助理广告师

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第三章 广告创意与表现

大纲要求：

1、根据广告策略形成创意概念P55

2、初步进行广告创意P57

3、形成广告创意视觉表现风格和形式P82

4、按照媒介要求完成各类广告作品草样P72

第一节 广告创意基本流程

重点：

1、广告创意的基本原则。(4条)P55

2、广告创意的常用思考方法。(5种方法) P57

3、广告创意理论。(3种：USP理论、品牌形象论、ROI理论、定位理论)P60

4、定位理论(基本主张、常用方法)P64

5、广告创意的作业流程。(5大步骤：准备、分析、孵化、开发、评估)P66

6、广告公司创意的六个步骤(即广告公司的创意流程)P66-68

难点：

1、广告定位。P64

第二节 广告创意的基本表现符号

重点：

1、广告表现的定义。P73

2、广告创意的基本表现符号P73

3、广告创意的基本表现手法。(12种)P75-78

难点：

1、广告表现。P73

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（责任编辑：wrr）

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