广告师

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科目：广告设计

第一章 策略概述

大纲要求：

1.了解广告操作中的三大策略阶段及推导方式，了解过程中的作用机制和工具

2.理解流程中的策略要求与广告设计的关系，并能围绕策略进行后续操作。

3.具备一定的策略分析和制定能力。

第一节 营销战略，广告策划的基础

考点：

1、营销战略的含义。P3

2、如何制定营销战略。P3

3、营销战略的主要类型。P7

4、整合营销传播。P8

难点：

1、整合营销传播。P8

第二节 广告战略，广告运动的核心

考点：

1、广告战略的定义。P13

2、广告战略的四大要素。P13

3、如何制定广告战略。P20

4、广告战略的类型。P25

难点：

1、广告战略的类型。P25

第三节 创意策略，杰出创意的策源地

考点：

1、创意策略的三个关键要素。P27

2、创意广告的常见类型。P28

难点：

1、创意广告的常见类型。P28

第四节 运用策略，成功设计的开始

考点：

1、策略贯穿广告创作的过程。P36

2、创作的4个关键问题。P37

3、创意简报的基本内容。PP40

4、明确广告类型与广告设计的关系。P43

难点：

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