广告师

安莉芳，无可争议的行业领导者!

中国内衣文明的布道者、启蒙者!

舒适、健康、优雅内衣文化倡导者!

但是，面对黛安芬、华歌尔、爱慕等品牌追赶者的咄咄逼人，

安莉芳绝不能停下前进的脚步!

反而，要审视品牌不足，以35周年重大契机进行品牌的及时修正，

巩固第一品牌的地位!

一、安莉芳品牌现状：四个不对称

1、销售力>品牌力

2、美誉度>认知度

3、业内品牌>公众品牌

4、品牌年龄>认知年龄

二、整合传播目标：

1、修正品牌层面的四个不对称：

1)提升安莉芳母品牌及旗下品牌的形象高度;

2)提升安莉芳品牌在消费者心智中的品牌认知;

3)彰显品牌时尚活力，修正安莉芳品牌“次老化”的品牌认知;

4)持续促进销售;

2、通过品牌传播在三个领域引起高度关注：

1)目标消费者中间;

2)企业内部;

3)更希望通过系列的攻势在社会上造成强势的影响力;

3、巩固安莉芳第一品牌的地位，并为延伸品牌创造发展空间

三、整合传播思想：

1、创意性： 在大主题统筹下，追求创意亮点，做出新意;

2、系统性： 各传播环节既相互独立又一脉相承，形成冲击波，最终推向高潮;

3、整合性： 将重心放在同一个聚焦点上，包容诸如品牌打造、产品展示、知识宣传、产品促销等诸多层面内容;并运用多种传播通道，将信息传达形成合力;

四、品牌传播跨度

2010年3月-2010年12月

五、35周年传播主题——魅力35年 Keep Loving

主题阐述：

1、基于对女性的深爱，安莉芳的35年，是引领健康、舒适、优雅内衣文明35年，并将一直持续下去;

2、安莉芳的35年不是总结更非终点，而是一个全新的起点;

3、安莉芳的Keep Loving致力于营造安莉芳年轻、活力的品牌印记;

4、该主题能够包容整合全年的传播推广;

六、品牌传播节奏及内容规划

整体节奏：先整-再分-后合

1、 先整：第一阶段统一在全国范围发出35年的声量;

2、 再分：第二阶段各销售区域进行品牌的细致推广;

3、 后合：第三阶段将35年推广推向高潮，完美收官。

第一阶段：2010年3月8日-2010年4月29日

主题：

安莉芳35周年特约

首届中国内衣小姐大赛

内容设想：

通过各种媒体，传播安莉芳与知性高端媒体如东方卫视举办中国内衣小姐的信息，为大赛预热;

分深圳、广州、北京、上海、成都、武汉、西安、沈阳八大赛区并接受分别报名;

届时参赛者皆身着安莉芳及芬狄诗内衣;

(具体操作请公关公司发想)

第二阶段：2010年5月-11月

1、首届中国内衣小姐大赛

分别在八个赛区举办首届中国内衣小姐大赛，条件允许则与以上城市地方电视台合作直播;

参赛者进行安莉芳35年来的复古内衣以及最新款内衣的展示;

各赛区三甲成为安莉芳爱心天使，带领安莉芳众多消费者参与关爱女性的公益活动;

2、终端主题：

舒适内心，“衣”然魅力

——安莉芳35年真情体贴活动

配合大赛在安莉芳终端利用各种形式宣传大赛，并在终端接受报名;

终端沙龙活动的同步进行;

终端促销同步进行;

3、2010年安莉芳秋冬新品订货会

时间：2010年7月

地点：安莉芳山东工业园区

主题：

魅力1985，辉煌2010

——首届中国内衣小姐大赛山东区决赛暨2010年安莉芳秋冬新品发布会

第三阶段：2010年12月

地点：上海

主题：安莉芳35周年·璀璨盛典

内容：

1、安莉芳35周年特约首届中国内衣小姐大赛总决赛

2、安莉芳“中国内衣文化博览馆”剪彩

3、安莉芳大厦落成庆典

后记：由于种种原因，该方案没有得以顺利执行;但时过不久，却有其他品牌搞起了“中国内衣小姐大赛”并大获成功。不得不让我们反思，有时候想法很重要，但最重要的是马上去付诸实施，否则只能是徒留遗憾!

相关推荐：

2014年广告师考试试题-案例分析全真模拟

更多>>广告师考试试题

更多关注：2014年广告师考试报名时间  2013年广告师考试证书领取  广告师考试成绩

2014年广告师职业水平考试辅导招生简章！

2014年广告师考试时间：10.18-19

（责任编辑：wrr）

共2页,当前第1页  第一页  前一页  下一页