助理广告师

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⑴ 调查研究常被使用的基本分析方法：1、定量研究；2、定性研究；⑵ 在调查中主要涉及两类信息的收集：1、二手信息；2、原始信息⑶ 广告调查的常用方法：a、文献法；b、观察法（常用的观察法有直接观察和一起观察两种）；c、实验法（实验法一般分为实验室测验核市场测验两种）；d、访谈法；e、问卷法

⑷ 实验法在涉及和实施过程中包括四类因素：

a、实验者主动调节、控制变量（自变量）；

b、参与实验的目标群体（受试者）；

c、要测量的随其他因素变化而发生变化的变量（因变量）；

d、处理外来原因性因素的计划和程序；

⑸ 一个实验可以包括一个测试组和一个控制组；

常用的方法有：实验室实验；销售区域实验；模拟实验；购买 动机实验；

⑺ 问卷调查法按选取调查对象的方式分为：

a、全面调查；b、典型调查；c、抽样调查；

按访问进行的方式，问卷调查可分为：

1、入户访问法；2、街头访问法；3、电话访问法；4、邮寄法；5、留直法；6、网上调查法；

⑻ 广告调查的操作流程有五个步骤：

1、调查目标的确立；2、调查方案的设计；3、抽样与问卷的设计；

4、调查实施；5、数据统计与分析；

⑼ 调查目标的确立有以下步骤：1、明确发起调查活动的原因和出发点；2、通过文献调查法，初步了解既存信息的情况；3、考察调查目标是否是可实现的，以及对调查目标对广告运动的实际意义与需要付出的人力和物力成本进行比较，衡量调查的价值；4、通过试探性调查界定问题；5、调查目标的明确；6、将调查目标表述成假设；

⑽ 调查计划包括内容：1、调查目的和内容的最终确定；2、划定调查对象和范围；3、选择调查方法；4、选择资料整理和分析的方法；5、确定调查日程和时间期限；6、确定调查预算；7、其他部分；

⑾ 总体或称同质总体是指提供所需信息的对象的全体。对应的总体指标是根据总体各单位标志值计算，常用总体指标有总体平均数、总体比例、总体方差。样本是总体的一部分，它由从总体中按一定程序选取的部分个体或抽样单元组成。样本是总体的子集，相对较小，但精心选择的样本能够准确地反映出所抽查总体的特征。对应的样本指标是根据样本各单位标志值计算，常用的样本指标有样本平均数、样本比例、样本方差；

⑿ 普查是指针对同质总体每一个样本成员进行调查的过程。

抽样调查是指按照一定的程序，从所研究对性的同质总体中抽取一部分进行调查，并在一定的条件下，运用数理统计的原理和方法，对总体的数量特征进行估计和推断；

⒀ 抽样的步骤：定义同质总体—选择调查方法—选择抽样框—选择抽样方法—决定样本量—向西定制抽样规则—执行抽样方法

⒁ 抽样的发放有两种：随机抽样；非随机抽样

⒂ 随机抽样的方法有：

1、简单随机抽样；2、系统抽样；3、分层抽样；4、整群抽样；5、多级抽样；

⒃ 非随机抽样的方法有四种：

1、任意抽样；2、判断抽样；3、配额抽样；4、滚雪球抽样；

⒄调查问卷设计的基本要求：1、内容的完整性和形式的美观性；2、内容的完整性是指问卷应机构合理，覆盖全面，问题具体，数量适宜，表述清楚，避免明显的态度指引；3、形式的美观性是指版面整齐，布局合理，文字间距适宜，方便阅读、作答，方便统计、整理；

⒅ 调查问卷的基本内容：

问卷标题；卷首语；指导语；主体问题；结束语；

⒆ 调查问卷设计的步骤：

1、确定所需信息；2、选择问卷类型；3、确定调查内容；4、设计调查问题（包括问题的类型、表达、选项）；

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