广告师

小编特整理了2014年广告师考试专业实务综合辅导，希望能帮助广大考生复习备考2014年广告师考试，祝大家都能顺利通过本次考试。

四、创意阶段

1、第一阶段：撰写创意纲要(creative brief)：对谁说

即对广告制作过程中必须考虑的一些重要问题的简单书面说明。其内容涉及：

A、谁：潜在消费者的个性

B、为什么：消费者是否具有广告可以针对的特殊需求和欲望

C、何时、何处:传播这些讯息、通过什么媒介、在何时、何地区?

D、是什么：产品是否具备满足消费者的特性;哪些因素可支持承诺;产品定位是什么;为产品或企业创造了何个性或形象，哪些优势值得宣扬;哪些弱点必须处理。

E、广告风格、手法、基调、文案大致内容

创意纲要由客户部门撰写，相当于客户信息和要求的总汇，也是下一步创意工作的基础。

2、第二阶段：制定讯息战略(message strategy)：对谁说

对广告战役的整体创意手段进行简单描述和说明：广告要说些什么、如何去说、为什么要这样说。

A、文字部分：广告要说些什么、影响字眼选择的因素、文案表现手法与传递讯息的媒介类型之间是什么关系。

B、非文字部分：视听形式及其与媒介的关系

C、技巧：实施手段与配置结果。

创意纲要是创意小组的工作。

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（责任编辑：中原茶仙子）

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