助理广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年助理广告师考试：综合能力与法律法规讲析一的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

第一章1-4节 广告市场及其运作

讲课内容：第一章1-4节

大纲要求： 主要考点内容

助理广告师：掌握广告的本质及广告在市场营销中的地位与作用，按照广告市场运作的基本程序、广告市场主体间的业务运作模式、不同广告主体的服务流程，参与广告经营活动。

广告师：

1.了解国内外广告市场基本发展趋势，掌握广告市场环境的相关要素，广告活动与宏观经济、行业市场特点和产品营销周期的具体关联，以及不同行业、不同产品、不同市场和不同消费者的差异对广告活动的影响，综合运用于广告市场分析和广告业务运作。

2根据各广告主体的实际关系和业务运作流程，独立完成具体的广告业务操作。

重点：

广告的本质、地位与作用;广告业务流程及服务制度;国际广告运作

难点：

广告代理制

讲义内容：

第一节 广告的本质及其在市场营销中的地位与作用

知识点一：广告的本质(类型、属性、定义、特点)

例题一(多选题)：

依照传播信息的不同，人类的广告活动分为哪三个类型?(ABC)

A 政治信息 B 社会信息 C 商业信息 D 旅游信息

知识点二：广告在市场营销中的地位

例题二(单选)：

促销的方式不包括下面哪一种?(D)

A 公共关系 B 广告 C 人员促销 D 价格策略

知识点三：广告在市场营销中的作用

例题三(单选)：

在上个世纪60年代在美国提出“品牌形象”理论的，是哪位广告大师?(B)

A 威廉·伯恩巴克 B 大卫·奥格维 C 肯尼斯·郎曼 D 麦卡锡

知识点四：广告产业的定位(概念、性质)

例题四(多选)：

广告产业不具有哪种属性?(D)

A 创意产业 B 第三产业 C 服务业 D 第二产业

第二节 广告市场的运作机制与环境要素

知识点一：广告代理制的实质、原则、推行时间

例题一(单选)：

广告代理制是以哪一方为核心和中介的广告运作机制?(B)

A 广告客户 B 广告公司 C 广告媒介 D 广告受众

知识点二：广告业务运作流程的工作程序

例题二(多选)

广告执行在广告业务运作流程的六个环节中中列为第几个环节?(C)

A 第一个 B 第三个 C 第五个 D 第六个

第三节 广告业务运作流程与服务制度

知识点一：广告业务运作流程

广告公司在接受客户的正式委托后，召开业务工作会议，确定具体工作计划，其内容包括哪些?(ABC)

A 指定该项目的客户联络人与业务负责人

B 具体工作内容

C 工作进度安排

D 所需经费预算

知识点二：广告服务的五种制度

例题二(多选)

广告服务制度包括下面哪几个?(ABCD)

A 工作单制度 B 业务保密制度 C AE制度 D 业务审核制度

第四节 中国广告市场与国际广告市场

知识点一：中国广告市场所处的阶段及存在的主要问题

例题一(单选)：

我国广告市场正处于哪个时期?(B)

A 起步期 B 起飞期 C 成长期 D 成熟期

知识点二：国际广告运作的特点及发展

例题二(多选)：

国际广告运作的基本策略有哪些?(ABC)

A 一体化策略 B 差异化策略 C 全球本土化策略 D 服从化策略

课后思考练习题：

1.广告具有哪两个基本属性?

2.广告的特性表现在哪些方面?

3. 4Ps理论提出的营销组合四要素是什么?

4.促销的五种方式是什么?

5.广告为什么能促销?

6.广告为什么是现代营销的核心环节?

7.广告市场的环境因素有哪四个?

8.到现在为止，中国广告市场经历了哪三个时期?

9.中国广告市场存在的主要问题有哪些?

10.什么是Glocal战略?

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（责任编辑：vstara）