广告师

2014年广告师考试科目案例分析自测题：

一、中国移动通讯公司旗下有三大“拳头”品牌，全球通、神州行和动感地带，经过十年的发展，“全球通”形成了清楚、完善的品牌理念，夸大可信赖、尊贵服务;通过一系列的广告宣传、公关活动和体育营销成为高端客户群体的首选移动通讯品牌;神州行是一个具有大众化属性的中低端品牌，夸大便宜实惠和好的服务，2005年通过各有代言的广告片推出新的品牌口号“神州行，我看行”，对神州行的品牌进行维护和更新，2003年，推出了针对年轻时尚一族的动感地带品牌，提出了富有叛逆性的广告口号“我的地盘听我的”，不仅满足年轻人的消费需求，而且提出了一种独特的现代生活方式。至此，中国移动形成三大品牌鼎立的局面，品牌的目标客户从单一的高端商务人士逐渐扩大到不同阶层的大众群体，在广告传播中突出自己的领导地位，在受众头脑中树立其领导品牌的形象。在传播的核心理念上，以“专家”自称，在品牌传播中夸大“之最”，以专业的形象形成对移动通讯市场的全面覆盖。

1、中国移动在品牌传播上实行的是( )

A、多品牌传播策略

B、适应了细分化市场的需要

C、理性诉求与感性诉求相结合

D、公关活动是最主要的品牌传播途径

2、中国移动通讯的领导品牌策略体现在( )方面

A、广告传播中突出领导地位，在受众头脑中树立领导品牌形象

B、在传播的核心理念上，以专家自居

C、全球通夸大最尊贵、神州行夸大最实惠、动感地带夸大最好玩

D、拥有最多的使用者

二、原被告均为生产经营钙制品的公司，原告生产超微钙，属于传统钙的一种。被告生产聚能钙，被告在发放的广告宣传中采取对比方法，将巨能钙和超微钙的原料来源进行比较，原告以被告不正当竞争为由起诉，要求立即停止不正当竞争行为，公然消除影响，赔礼道歉，并赔偿损失30万元

1、根据现行法律法规和规章的规定，被?**シ聪喙匾蟮那樾问牵ˋ( )

A、进行比较宣传是不能全面真实充分地向消费者先容产品的质量、制作成分和性能

B、散发宣传广告不遵循公平、老实信用原则的行为、构成不正当竞争

C、含有不科学的表示功效的断言和保证

D、与其他药品、医疗器械的功效和安全性进行比较

2、下面不属于广告的不正当竞争行为的是( )

A、采用贿赂或变相贿赂的非法手段引诱广告客户，招揽广告业务

B、在经营中编造虚假信息

C、专家证言

D、窃取同业者贸易机密

参考答案：

1、ABC 2、ABCD

1.B 2.C

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（责任编辑：wrr）

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