助理广告师

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第九章 广告投放与测评

*重要术语：

广告投放、媒介策划、媒介目标、收视率、到达率、CPM(千人成本)、广告效果(传播效果、销售效果、社会效果)、毛评点

*“广告投放与测评”系统表

*思考题：

1、媒介策划的基本过程。

2、如何计算CPM和TCPM?二者的区别在哪里?哪个对媒介战略的制订更有意义?

3、毛评点(GRP)的计算。试分析“某一指定信息到达率和频率”的含义。

4、运用媒介组合的意义及媒介组合的方法。

5、制订媒介战略的“5M”。

6、了解媒介采购及需要的技巧。

7、广告主需要媒介投放时，你对广告排期有何建议?

8、测定广告传播效果的依据和方法。

9、测定广告销售效果的方法。

10、从某媒体找出几则广告，说明广告主选择媒体的考虑，并分析是否得当。

11、试给一个企业做一个平面广告媒介投放计划。

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（责任编辑：wrr）

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