助理广告师

1、简述广告文案的写作原则： 答： 1) 真实可信 2) 产生效果 3) 富有独创性 4) 生动活泼 5) 简洁明了 6) 符合产品自身特性 7) 语言规范

8) 合乎法律/伦理/民俗等要求

2、广告文案写作的一般步骤：理解广告创意、提炼广告主题、确定文案立意、构思广告文案、完稿、测试。 3、什么是广告标题？广告标题有何作用？ 答：标题是广告的题目，它表明广告的主旨，又是区分不同广告内容的标志。标题是广告主向潜在对象传递的最重要的内容，它说明或丰富图像的含义，迅速确定广告主地位。广告标题突出了广告内容中最重要最精彩的部分，唤起受众兴趣，留下深刻印象，并营造了广告的氛围和风格。

4、广告口号和广告标题有何不同之处？答：标题可以是一句话也可以是一个词或词组，广告口号必须是意义完整的一句话； 标题的目的是引起消费者注意并进一步阅读广告正文，广告口号是使消费者建立一种观念； 广告标题必须与正文放置在一起，广告口号可以单独使用； 标题经常是一次性使用，广告口号可以多次重复使用。

5、广播广告的广告词写作有何要求？答：广告主要通过声音传递有关信息，因此，要让人听得清楚，明白，易于理解和记忆。

1) 简明易懂，尽量简短，多用短句，不能使用常见的同音字或有多种含义的字词，少用修饰语，注意口语化；

2) 要富有节奏，语气和断句要适宜朗读或口述； 3) 一开始就明确重点，富有特色，一下子抓住听众注意力

4) 重点信息要反复说明，强化记忆

6、电视广告脚本：是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，也是摄制电视广告的蓝图。电视广告脚本的内容，就是广告创作者按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念。 电视广告脚本类型：文学脚本和分镜头脚本

7、网络广告文案的写作注意：1）语言要简洁生动 2) 注意语言与画面的配合 3) 语言风格的适应性. 8、文案人员如何对广告文案进行自我检测：1）文案与广告信息的传达方面。2）文案结构方面3）文案的语言及其风格方面

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