广告师

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综合分析题

1、1998年4月，在中央电视台播出的一只天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年底农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内成为国内最著名的饮用水品牌。

1)农夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一种定位策略?(A)

A类别定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

2)农夫山泉运用“天然水”的概念，诉求于消费者，这是什么诉求策略?(B)

A感性诉求 B理性诉求 C感性和理性诉求交融策略 D详略诉求策略

3)分析农夫山泉的媒介目标策略，其目标是：(A)

A与市场销售目标和营销策略相对应的媒体目标

B建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标

C以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标

D以节约广告成本、增强促销效果为目的的媒体目标

4)农夫山泉选择4月份播出广告，分析其广告时机选择策略，属于(A)

A广告时限策略 B广告时点策略 C广告时序策略 D广告发布时机策略

5)农夫山泉的广告表现方式，属于(A)

A商品信息型 B生活信息型 C附加价值型 D情感诉求型

2、动感地带是中国移动为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，于2003年3月正式推出，以周杰伦为代言人，在全国推广十个月就拥有了超过1000万年轻用户，业绩令人刮目相看。它是中国移动继“全球通”、“神州行”的又一有力子品牌，成功地应对了中国联通、中国电信的竞争。

1)动感地带的目标消费者市场细分方法是：(P106)

A人口统计法 B地理细分法 C使用模式和喜爱程度 D利益细分法

2)动感地带的消费者的消费行为的主要影响因素是：(A)

A文化因素 B社会因素 C个人因素 D心理因素

3)这里对动感地带成功营销的效果评估，主要采用了什么广告效果评估法?()

A广告传播效果测评 B广告销售效果测评 C广告效果事前评估法 D广告广告注意率测评

3、文曲星在其产品上市时提出了“电子词典”的概念，迅速消除了新的科技产品和受众之间的距离感，同时也使自己成为人们心目中的首个品牌。在相当长一段时间内，文曲星甚至成为“电子词典”的代名词，记忆度和可信度都因此大幅提高。

1)文曲星“电子词典”概念的创意，属于(P186)

A认知概念创意 B心理概念创意 C情景概念创意 D类别概念创意

2)文曲星广告创意的思维方法，属于(P180)

A垂直型与水平型创意思维方法 B放射型创意思维方法 C头脑风暴创意思维方法 D事实型创意思维方法

3)文曲星的品牌形象定位方法，属于(B)

A类别定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

4、某生物技术研究所在某年4月20日、4月22日、4月23日利用某报头版位置上发布未经药品监督管理部门审查的药品广告三条，应付广告费4800元，尚未支付。上述广告由某某广告有限责任公司为其代理发布。(P285)

1)在这个案例中，违法主体有

A药品监督管理部门 B某报C某某广告公司D某生物技术研究所

2)某生物技术研究所的违法行为是

A发布虚假广告 B发布未经审核的药品广告C药品广告不得在把报纸上发布D拖欠广告费

3)应如何对某生物技术研究所进行处罚?

A罚款 B责令停止发布 C道歉 追究刑事责任 D没收非法所得 E吊销营业执照

5、西宁某公司为了提高公司知名度和销售收入，于2010年3月28日再某报刊登了题为“完美去皱全脸提升”的广告，广告内容在没有任何科学依据的情况下宣称“皱纹消失90%、眼角上提2-3mm、皮肤细腻50%、皮肤提亮50%”。同一内容的广告共发布一期，广告费2000元。(P287)

1)有哪些违法行为?

2)如何处罚?

3)这个案例体现了虚假广告的那几个基本特征?

A行为的违法性 B内容的违法性 C手段的欺骗性 D媒介的滥用性

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（责任编辑：中大编辑）