广告师

2013年广告师考试《广告专业实务》考试大纲--广告文案专业

一、考试目的

考察专业技术人员在广告策略的基础上发展创意概念，根据不同商品类别、目标受众和媒体形式，运用口号、标题、正文、随文等广告文案的基本模式进行广告文案写作的能力，以及对广告作品的分析评价能力。

二、考试基本要求

1.综合运用与广告文案写作相关的品牌定位策略、品牌形象策略、产品生命周期广告策略、诉求对象策略、诉求重点策略、表现策略、媒介策略等，建立创意策略。

2.分析广告策略，发展创意概念，形成广告创意。

3.根据广告创意和广告业务项目的需要，确定不同媒介广告的文案模式，运用相应的诉求手法进行广告文案写作。

4.根据广告策略和创意概念，完成公共事务广告和公益广告文案的写作。

5.根据品牌、产品、广告活动信息传达的目的和要求，确定相关命名。

6.根据广告策略和创意概念，完成公司简介、宣传单页、宣传册、产品说明书、产品型录等创意性广告文案写作。

7.运用相关原理，对广告作品的创意及文案进行分析评价，提出调整建议。

8.运用广告文案翻译原则和技巧，完成广告作品本土化文案翻译。

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（责任编辑：中大编辑）

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