广告师

小编特整理了2014年广告师考试专业实务综合辅导，希望能帮助广大考生复习备考2014年广告师考试，祝大家都能顺利通过本次考试。

影视广告创意流程

第一节 创意构思阶段

飞跃(Leap)伙伴公司创意伙伴兼合伙人乔治?吉尔(George Gier)说：“广告公司惟一剩下能卖给客户，而他们在别处又得不到的东西，就是创意。

一、基本创意方法

1、水平思考法

2、头脑风暴法

该法由美国BBDO负责人奥斯本首创。目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种主意，产量越多，则得到的有用主意机会也越多。小组收效较大。

⑴小组收效大的原因

①主意的大量产生有赖于联想，小组成员可互相激励;②高密度信息环境可刺激想象力;

③竞争情况下，人的心智工作增加50%;④好主意的被肯定，会激发更多更好的主意。

⑵程序

①选择恰当的问题

必须是开放性的。问题的大小，必须视对象能力素质而定。

②头脑风暴法规则

A不能批评他人的主意;B欢迎“百花齐放”的自由发言;

C求量为先，以量生质;D寻求综合和改进。

③组成小组

A以10-12人最为理想;B参与者职位应相当，对问题均感兴趣;

C主持人必须知识丰富，技巧灵活。

④发动头脑风暴法的过程

A组长重叙主题，要求成员发言;B劝止批评别人的主意;

C提倡轮流发言制;D计短时，坚持再来数圈;

⑤记录主意

A小组设记录员一名;B主意必须以数字注明顺序，以便查照;

C头脑风暴法后，组长酌情决定是否让组员选择最好的主意;

D决定选取优良主意的标准是关键;E会后继续思考一天，新主意以书面上交。

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（责任编辑：中原茶仙子）

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