助理广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年助理广告师考试：综合能力与法律法规讲析九的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

第九章1-5节 广告效果测评

讲课内容：第九章1-5节

大纲要求(主要考试内容)：

助理广告师：掌握广告效果测评的实施程序，运用广告效果测评方法，对广告效果测评的数据资料进行处理和分析。

广告师：针对具体广告业务项目，进行广告效果测评。

重点：

广告效果的阶段和层级;广告效果测评项目及方法;广告效果测评报告

难点：

统计法;实验法

讲义内容：

第一节 广告效果的含义及其特征

知识点一：广告效果的三个层级

例题一(多选)：

广告效果分为哪三个层级?(ACD)

A 认知层级 B 记忆层级 C 态度层级 D 行为层级

知识点二：广告效果的特征

例题二(多选)：

按照教材说法，广告效果本身具有哪些特征?(ABCD)

A 复合性 B 积累性 C 迁延性 D 间接性

第二节 广告媒体传播效果测评

知识点一：注意率测评

例题一(单选)：

以人数，而不是人次数来计算的，是哪种注意率指标?(A)

A 到达率 B 毛评点 C 接触频次 D 曝露度

知识点二：记忆度测评

例题二(单选)：

Starch法是由美国学者丹尼东·斯达奇在哪个年代提出的?(A)

A 上世纪20年代 B 上世纪60年代 C 上世纪80年代 D 上世纪90年代

知识点三：态度改变测评。

例题三(多选)：

投射法的具体手法包括哪些?(ABCD)

A 语言联想法 B 语句完成法 C 绘画测定法 D SD测定法

知识点四：唤起购买行为测评

例题四(多选)

广告效果指数的英文简称是什么?(D)

A CID B AE C AIDMA D AEI

第三节 广告销售效果测评

知识点一：销售地域测定法。

例题一(多选)：

比较法用于广告销售效果测评有哪几个具体手法?(AB)

A 事前事后比较法 B 类型比较法 C 广告费用比率法 D广告效果比率法

知识点二：统计法

例题二(多选)：

广告效果比率法包括哪几种?(AB)

A 广告销售效果比率 B 广告销售利润比率 C 市场占有率 D 广告费比率

第四节 广告运动的事前、事中与事后效果测评

知识点一：事前效果测试的方法。

例题一(多选)：

下面哪种测试方法属于实验室测试法?(ABC)

A 视向测验法 B 记忆鼓测试法 C 节目分析测试法 D样本市场实验法

知识点二：事中效果检测的方法

例题二(多选)：

广告运动的事中效果检测可以使用哪几种方法?(ABCD)

A 样本市场测验法 B 函询法 C 汽车拖车测试法 D 剧场测试法

知识点三：事后效果测评的方法

例题三(多选)：

广告运动的事后效果测评主要针对的是什么效果?(ABC)

A 心理层级效果 B 行为层级效果 C 销售效果 D 媒介接触效果

第五节 广告效果测评的数据统计与分析

知识点一：广告效果测评报告的撰写

例题一(多选)：

广告效果测评报告的正文部分包括哪些内容?(ABC)

A 测评方法 B 测评结果 C 结论和建议 D 附录

课后思考练习题：

1.广告效果有哪些阶段和层级?

2.广告效果有哪些特征?

3.注意率测评有哪几种具体方法?

4.记忆度测评有哪两种具体方法?

5.态度量表法怎样进行?

6.投射法包括哪些具体方法?

7.销售地域测定法怎样进行?

8.统计法包含哪些具体方法?

9.实验室测试法主要有哪些具体方法?

10.雪林法主要有哪几种形式?

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