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广告预算书

广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。

1、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。

2、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。

广告预算书的基本格式如下：

预算委托单位： 负责人： 预算单位：负责人：

广告预算项目： 期 限： 广告预算总额：预算员：

广告预算时间： 预算书编号：

项 目 开支内容 费用 执行时间

市场调研费 1.文献检索;2.实地调查;3.研究分析

广告设计费 1.报纸;2.杂志;3.电视;4.电台;5.其它

广告制作费 1.印刷;2.摄制;3.工程;4.其它

媒体租金 1.报纸;2.杂志;3.电视;4.电台;5.其它

公关促销费 1.公关;2.促销：A市场 B市场 C市场 D市场

服务费

管理费

其它杂费

机动费用

总 计

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