广告师

为了备考2013年广告师考试，根据2012年广告师考试大纲，小编特别整理了广告策划的考点，这些都是历年来考试的重点，希望大家提前掌握，以备迎接2013年广告师考试。

第二章 调研分析

大纲要求：

1按照广告策划的流程，收集广告策划的相关资料和信息，完成广告策划前期准备。

2综合分析市场环境、产品、消费者、竞争者、广告等方面的信息，结合广告效果测评的主要指标，选择合适的广告传播模式，确定广告策略。

第一节 广告调研

考点：

1、广告调研的过程。P35

2、广告策划所需要的信息主要包括几类。(6类)P35

3、信息调查的方法。P36

4、市场预测。P37

5、市场预测方法。P38

难点：

第二节 环境与行业竞争者的分析

考点：

1、环境分析的概念。P40

2、企业的外部环境与广告策划的关系。P40

3、PEST分析。P41

4、行业竞争着分析。P42

5、行业发展状况的分类。P42

难点：

第三节 广告主与产品分析

考点：

1、广告主分析概念。P47

2、广告主信息的分类(广义、狭义)P47

3、产品分析概念。P48

4、市场细分概念。P50

5、渠道分析的相关概念。P52

6、渠道分析的分类。P53

难点：

第四节 消费者分析

考点：

1、消费者的五种角色。P55

2、消费者认知与态度。P56

3、消费者风险知觉。(类型)P58

4、消费者需要动机与阻力。P60

5、消费者数据库。P62

6、消费者6W分析。P64

难点：

第五节 广告媒介分析

考点：

1、广告媒介分析P65

2、广告媒介分析都包括什么。P65

3、广告媒介数据库。P65

难点：

1、媒介数据库P65

第六节 SWOT综合分析

考点：

1、SWOT概念。P66

2、SWOT分析三步骤。P66

3、SWOT分析的注意事项。P67

难点：

1、SWOT工具的应用。P67

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（责任编辑：中大编辑）