助理广告师

为帮助广大考生复习备考2014年助理广告师考试，小编特整理了综合能力与法律法规考点辅导，希望大家都能够顺利通过本次考试。

◎广告与销售促进差异：1基本职能上的;2具体手段上的;3具体目的方面的差异

◎广告与公共关系：与新闻界、产品公共宣传、公司信息传播、游说、咨询

◎广告与公共关系的区别：

对象不同;公共关系的销售目的较为间接含蓄;传播方式不同

◎广告与新闻宣传：宣传的内容必须有新闻价值，能真正构成媒介事件;信息必须真实客观。

◎广告与营销推广要素的整合:1整合诸传播要素，用一个声音说话;2充分发挥各种营销推广要素的特点;3诸要素在消费者的接触点上保持一致。

影响营销推广组合的营销因素：

产品性质、产品生命周期、产品市场的特点、促销工具的特点、消费者的状态

制定营销推广组合策略：

确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算;促销组合决策;衡量促销结果，管理和协调整合营销传播

◎ 广告与营销推广组合策略方案的制定和执行1作为营销推广工具的广告;广告必须与营销推广策略方案的制定与执行相配合：目标受众;诉求内容;广告媒体;广告的发布时间;广告的预算。

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（责任编辑：中原茶仙子）

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