广告师

为了帮助考生系统的复习2012广告师职业水平考试课程，全面的了解广告师职业水平教材的相关重点，小编特编辑汇总了2012年广告师职业水平辅导资料复习的重点，希望对您参加本次考试有所帮助!  

第二节 广告口号

一、广告口号的作用：广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁;加强受众对企业、商品和服务的一贯印象;通过多层次传播，形成口碑效应;传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。

二、广告口号的特征：句式简短;内涵丰富;反复运用

广告标题和广告口号的区别：功能不同、表现风格不同、负载信息不同、运用时限、范围不同广告口号的写作原则。

三、类型

(一)内容类型

(1)形象建树型

如“全心全意小天鹅”、“一旦拥有，别无所求”(飞亚达手表)

(2)观念表现型

“不求最好，只求更好”“懂得更多，才能做得更好”(万基洋参)

(3)优势展示型

如“摩托罗拉传呼机，随时随地传信息”、“农夫山泉有点甜”

(4)号召行动型

如“你想身体好，请喝健力宝”、“乐百氏奶，你今天喝了没有”。

(5)情感唤起型

如：“我的眼里只有你”(娃哈哈矿泉水)、“太阳最红，长虹最亲”。

(6)利益承诺型

如“更干、更爽、更安心”(护舒宝卫生巾)、“给我一天，还你千年”(杭州宋城)。让我们做得更好(菲力莆电器)

(二)结构类型

(1)单句形式

如：“挡不住的感觉”(可口可乐)、“真诚到永远”(海尔电器)。

(2)对句形式

如：“晶晶亮，透心凉”(雪碧)、“只选对的，不选贵的”(雕牌洗衣粉)。

(3)前缀式句型

如“雀巢咖啡，味道好极了”、“菲力浦，让我们做得更好”。

(4)后缀式句型

“清除体内垃圾，昂立一号”、“回家每天喝一点，致中和五加皮”。

四、广告口号检核表

是否上口易记，传播中有无语言障碍?

是否体现了广告主体的企业宗旨、企业理念?这些理念前瞻吗?是否是其品牌意象的“特有语汇”?

是否体现了明确的定位?

是否表现了企业对消费者的某种关切?

是否具有某种情感渗透的因素?

是否体现了商品或服务的特征，这个特征又是能给消费者带来实际方便的、能使他们产生浓厚兴趣的?

在各种媒介上进行模拟表现，是否能适应这些不同的媒介表现?

能否产生某种消费号召力?

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（责任编辑：中大编辑）