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第三章 广告视觉表现

大纲要求：

1、广告编排设计是根据视觉规律、心理学原理和美学原理，选取相应的二维空间元素，运用恰当的构建手法，将视觉元素进行整合设计，以提高视觉传达的质量，达到信息传播的目的。本章学习的目标是掌握广告设计的原则，灵活运用字体、色彩、图像、插画等视觉传达元素，在理解版式设计的基础知识、方法和原理的基础上，进行有独创性的广告创意设计。

2、合理运用计算机图像处理设备、软件等技术手段，完成广告创意的视觉表现。

第一节 广告视觉表现的价值和趋势

考点：

1、增加传达着与受众之间的信息交流。P105

2、体现时代风尚。P106

难点：

第二节 广告视觉表现的设计原则

考点：

1、广告图形设计原则P113

2、广告字体设计原则。P117

3、广告设计色彩设计原则。P118

难点：

第三节 广告视觉表现中的元素

考点：

1、广告视觉表现中的图形元素。P122

2、广告图形的分类。P126

3、广告设计中的文字元素。P136

4、广告设计中的色彩元素。P146

难点：

第四节 广告视觉表现的执行

考点：

1、构图原则。P157

2、科学构图的视觉流程P158

3、广告设计视觉流程的种类。P160

4、调性与控制。P167

难点：

1、广告设计视觉流程的种类。P160

2、调性与控制。P167

第五节 广告视觉表现的常用软件

考点：

1、广告视觉表现的常用软件分类表。P182

2、二维制作软件。P182

3、多媒体广告软件。P185

难点：

1、掌握并熟练应用多媒体广告软件。P182

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