广告师

小编特整理了2014年广告师考试专业实务综合辅导，希望能帮助广大考生复习备考2014年广告师考试，祝大家都能顺利通过本次考试。

3、检核表法

⑴转化

⑵适应

有别的东西象这件东西吗?是否可以从这个东西想出其他的东西来?

孔雀牌电视机的广告语是：“孔雀开屏，绚丽多姿，优美动人”。把电视机比喻为孔雀;进而在这一比喻的基础上，把打开电视机，让荧光屏现出画面比喻为孔雀开屏;把电视机色彩效果好比喻为孔雀翎毛，绚丽多彩，把电视节目丰富多彩比喻为孔雀姿态优美动人。从字面上看，这辽说的是孔雀，实际上，字字说的是孔雀牌电视机。

⑶改变

⑷放大

包括尺寸的扩大、时间的延长、附件的添加、分量的增加、强度的提高、杂质的加添等。例如：1992年5月，英国KENT公司在龟山电视塔上作的广告，就是利用了电视塔像一支放大的香烟的形象。

⑸缩小

⑹代替法

美国一家货运公司的广告标题是“小心翼翼”，强调指出的是怎样为顾客提供货运服务。这则广告画面是一只孵卵的企鹅。在广告正文中以企鹅孵卵时的细心、谨慎、周到、勤勉来比喻自己为客户运货时的服务态度。此处，正是以企鹅孵卵代替一种企业精神。

⑺重组法

让你的想象长上翅膀，不怕出格。如果动物在客厅中畅饮会怎样?乔治镇的克莱德酒吧的广告表现了一头美丽的大象和一头漂亮的驴穿着西装，坐在桌旁互相敬酒，标题说：“克莱德(Clyde)，人们的选择。”

⑻颠倒法

思路上的颠倒。从反面看待事物，有时，所期望的结果的反面恰好具有很大的冲击力和记忆度。有家化妆品公司为其保湿肤膏做的广告如是说：“向你的丈夫介绍一位更年轻的女士”。

⑼组合法

二战期间，一种被称为“火烧希特勒”的火柴在反法西斯国家大受欢迎。这种火柴的盒子上有希特勒的头像。希特勒的那撮小胡子上涂有引火用的胶、赤磷和玻璃粉的混合物，人们划火柴时，随着“嗤”的一声，燃起的火苗就把这个法西斯头子灼烧一次。将火柴与希特勒头像组合起来，是一种颇新颖的创意。

4、和田技法

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（责任编辑：中原茶仙子）

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