助理广告师

为了备考2013年助理广告师考试，根据2012年助理广告师考试大纲，小编特别整理了广告专业综合能力与法律法规的考点，这些都是历年来考试的重点，希望大家提前掌握，以备迎接2013年助理广告师考试。

第一章 广告市场及其运作

大纲要求：

助理广告师：

掌握广告的本质及广告在市场营销中的地位与作用，按照广告市场运作的基本程序、广告市场主体间的业务运作模式、不同广告主体的服务流程，参与广告经营活动。

广告师：

1.了解国内外广告市场基本发展趋势，掌握广告市场环境的相关要素，广告活动与宏观经济、行业市场特点和产品营销周期的具体关联，以及不同行业、不同产品、不同市场和不同消费者的差异对广告活动的影响，综合运用于广告市场分析和广告业务运作。

2根据各广告主体的实际关系和业务运作流程，独立完成具体的广告业务操作。

第一节 广告的本质及其在市场营销中的地位与作用

考点：

1、广告的本质P3

2、广告在市场营销中的地位P4

3、广告在市场营销中的作用P5

4、广告产业的定位(概念、性质)P7

难点：

第二节 广告市场的运作机制与环境要素

考点：

1、广告代理制的实质、原则、推行时间P10

2、广告市场的环境要素P15

难点：

1、广告的代理制。P10

第三节 广告业务运作流程与服务制度

考点：

1、广告业务运作流程工作程序P17

2、广告服务的五种制度P19

第四节 中国广告市场与国际广告市场

考点：

1、中国广告市场所处的阶段及存在的主要问题。P24

2、国际广告运作的特点及发展P27

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（责任编辑：中大编辑）

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