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第五章 包装与广告设计

大纲要求：

1.正确理解包装与广告的关系，能根据营销战略的要求制定合理的包装设计策略。

2.了解包装的功能、设计程序和设计原则。

3.掌握包装设计中图形、文字、色彩、材料的表现技巧，将各设计元素合理编排，同时充分考虑包装的空间陈列展示。

第一节 包装与广告

考点：

1、包装归纳的三种形式。P234

2、包装的广告性。P235

3、包装。P238

难点：

1、广告创意化的包装。P241

第二节 波状设计的视觉创意

考点：

1、包装的概述。P244

2、决定设计创意“点”的设计定位。P247

难点：

1、包装设计师必须让包装具备以下基本的功能P244

2、包装设计程序P246

3、设计简报分析P247

4、拟定设计策略P251

第三节 包装品面视觉元素的设计表现

考点：

1、包装图形要素的分类。P260

2、包装图形的表现。P264

3、包装色彩的广告性。P271

难点：

1、包装文字。P267

2、包装编排。P274

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