广告师

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案例类型：创意类

广 告 主：百事可乐饮料有限公司

实施时间：2007年

实施范围：全国

核心策略：创意推广百事可乐活动

创 新 点：巧妙地把活动推广信息与产品相结合

突破传统表现形式的局限，使广告刚进入用户视线中就展现超强爆发力，用变形的页面表现百事此次活动锐不可当的火热程度，从而提高用户的参与兴趣。

势不可当的力量

——“百事”活动广告创意设计

互动通控股集团iCast

产品背景

百事可乐作为目前世界饮料市场的巨头，多年来以势不可当的速度发展着。其在不同领域的品牌营销概念常常成为广告营销课本中的经典案例。对快速消费品行业来说，其发展规模已经形成一个固定营销模式，并传播和影响着越来越多发展中的全球企业。

媒体选择

自1997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民的欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心(CNNIC)评选为中国十佳网站之首。截至2006年9月30日，网易日平均页面浏览量更已超过了6.6亿人次。2006年网易首页以遵从用户体验为目标的全新改版，号称网络内容建设的一场变革，使得网易内容整体优势继续提升。目前网易的内容都采取了两栏结构，页面简洁、流畅、素雅，从而巩固了网易内容模式的门户地位。这样优势的网站正利于百事这样大品牌的投放。

创意思路

本广告中我们主要结合的就是百事公司的品牌营销理念。用迅猛不可抵挡的表现形式体现这一广告内容，同时结合其需要传播的主要人群。百事产品一直以来以现代时尚年轻人为主要消费群体，以青春、朝气、时尚、个性的产品特点为切入宣传点。因此在广告形式和创意上决定突破传统表现形式的局限，使广告刚进入用户视线中就展现超强爆发力，用变形的页面表现百事此次活动锐不可当的火热程度，从而提高用户的参与兴趣。

创意设计

平静的屏幕中慢慢出现一听百事可乐，百事可乐以势不可当的力量慢慢把屏幕“突破”，在慢慢打开的同时，百事可爱的代言人蔡依林手托着百事的吉祥物出现在可乐旁，一串广告语和活动信息从瓶中“流”出，“祝您百事可乐”。

百事可乐创意设计界面

突破传统表现形式的局限，使广告刚进入用户视线中就展现超强爆发力，用变形的页面表现百事此次活动锐不可当的火热程度，从而提高用户的参与兴趣。

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（责任编辑：中大编辑）

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