广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告设计案例分析精解二-10的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

五、合理性原则

广告创意是—种创造性劳动，用最大胆、最异想天开的手法去创造奇迹。然而，这种想像力和创造力又不是无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律，掌握一定的分寸，这就是广告创意的合理性原则。也就是说，广告创意既要遵循广告本身的特殊规律，又要遵循艺术创作的一般规律，还要符合人类思维的普遍规律。

如图3-24所示，该广告将百年老号食品的新装上市与中式华服作比喻，既形象生动又贴切自然。

六、艺术性原则

广告创意的艺术性是由广告的文化价值决定的。广告通过艺术象征营造出一种另人神往的境界，将人们带入一种如诗如梦的艺术境地，让人们在不知不觉中接受广告的象征性暗示，从而产生对某一特定产品的广阔联想。广告只有具备了高度的艺术性，才可能达到它超值的传播价值。

如图3-25所示，该广告将透明的水果糖创意为漂亮的项链和耳钉，为该产品增加了艺术的气息，同时也提高了产品的品味和档次。

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（责任编辑：中大编辑）

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