助理广告师

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第九章 广告效果评测

◎广告效果：是指广告作品为载体的广告信息经过媒体传播后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影

效果分三个阶段：广告认知效果-心理变化效果-唤起购买效果

◎广告效果从三个阶层评价：认知层级效果 态度层级效果 行为层级效果

◎广告效果的特征：复合性 积累性 迁延性 间接性

◎广告媒体传播效果测评：注意率测评 记忆度测评 态度改变测评 唤起购买行为测评

◎注意率测评：广告到达率 受众暴露度与毛评点 受众的信息接触频次

◎记忆度测评：回忆测评法 再认测评法

◎态度改变测评法：态度量表法

投射法（语言联想法 语句完成法 绘画测定法 SD测定法）

◎广告销售效果测评：店头调查法 销售地域测定法 统计法（广告费用比率法 单位广告费用销售增加率法 广告效果比率法 费用利润率、单位费用利润率和单位费用利润增加额法 市场占有率法）

◎广告运动的事前效果测试：样本市场实验法和实验室测试法

◎广告运动的事中效果测试：样本市场测试法和抽样调查法

◎广告运动的事后效果测试：是评价和检测广告运动的最终指标。雪林法 要点打分法

◎数据资料的收集与统计：1问卷的确认和编辑（问卷的确认、问卷的编辑） 2数据的录入（问卷的编码 问卷的数据录入 数据的整理）

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（责任编辑：vstara）

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