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本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告案例分析独家讲义精解三-7的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

形象整合及包装建议

形象整合及包装建议(园林)

雕塑：在湖泊旁边树立威尼斯风格的雕塑，比如威尼斯古画家的塑像。或者用欧洲的雕塑提升楼盘的品位。

桥梁：在无极泳池的上方建造具有威尼斯风格的小桥，点缀平白的泳池

小船：设计威尼斯风格的小船“刚朵拉”，它的特点是船身纤细、船底扁平，适合穿行在狭窄又水浅的运河。把它们摆放到蜿蜒的无极泳池，也可漂浮在湖泊上，或连接湖泊与湖泊之间的水道

形象整合及包装建议(售楼部)

售楼部：现在越来越多的楼盘注重售楼部的设计，为了体现楼盘的特色和吸引准业主的兴趣，可谓用心良苦。对于威尼斯蓝湾而言，需要设计具有威尼斯风格的售楼前台，设计具有威尼斯风格的、和顾客融合交流的圆台，播放威尼斯的轻音乐，甚至为客户炮制威尼斯咖啡招待。这样的设计，既可以融入“水边威尼斯”的风情，又可以体现关爱、融和的气氛，以显示与众不同。

形象整合及包装建议(商业街)

咖啡厅、西餐厅：威尼斯蓝湾二期中间有一条东西走向、宽约25米的商业街，两边将规划为娱乐休闲型的咖啡厅、西餐厅，是具有一定品位的商业设施，如果能体现“水边威尼斯”的风格风情，比如引进威尼斯传统风味“豌豆浓汤”(risi a bisi)、“特制意大利扁平细面”(bigoli)、“玉米糕加咸鱼干”(polent & baccala)、“提拉米苏”(tiramisu)来宣传，其品位就体现出来了。

形象整合及包装建议(社区活动)

社区活动：威尼斯蓝湾注重以人为本，强调融洽和谐的社区文化，这种文化可以在社区活动中体现出来。比如定期举办“嘉年华”(面具节)，动员居民参加，通过参加社区活动来促进形成融和的社区文化。

形象整合及包装建议(补充说明)

前提：鉴于“威尼斯蓝湾”的自身条件，必须把握好形象包装的“度”

——“水边威尼斯”的文化概念博大精深，而威尼斯蓝湾不能提供百分百的载体;

——因此，我们引进的是“水边威尼斯”这个概念，吸取的是这个现代都市的精华，因为我们不可能就是威尼斯的物理存在(任何形象包装都是这样);

——必须抓住“水边威尼斯”的神韵，宜单一纯粹，而不是面面俱到。

形象策略的论证

“水边威尼斯”概念特色小区在广州没有，能够给目标消费群造成新鲜的刺激，吸引他们的视线

——在风情诉求方面，广州楼盘“亚热带风情”、“新加坡”特色、“岭南园林”、“巴厘岛”色彩等概念用得过于泛滥

——“水边威尼斯”单一精确的概念能给市场注入一股活力和新意

“水边威尼斯”的繁荣中透出悠闲的生活、融合格调、优裕而略带浪漫色彩的情怀，与人们日益提高的生活追求相吻合

“水边威尼斯”代表一种在繁忙生活中又透出些许悠闲的生活形态

“水边威尼斯”的文化特质有着深厚的内涵和人文精髓

——“水边威尼斯”给威尼斯蓝湾的形象包装提供了丰富的素材和意境，能立刻提升该楼盘在消费者心目中的位置

“水边威尼斯”的概念能够在楼市信息中独树一帜，并吸引目标消费者的眼球——“原来我们身边存在一个这么好的地方”、“最好的就在你身边”

——“水边威尼斯”将极大地提升项目的“价值”，在周边环境尚未改善的情况下，让消费者感受“物超所值”

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（责任编辑：中大编辑）

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