广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告设计案例分析精解二-5的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

四、广告创意的作用

(一)创意有助于广告活动达成预定目标

广告活动作为一种经济范畴的商业活动，最终自然是以营利为目的。因此，广告创意必须有助于广告活动达到其传播的预定目标，这也是衡量广告创意优秀与否的重要标准。

如图3-11所示，“绝对牌伏特加”的精彩绝伦的广告创意，以生活百态为素材，以伏特加的瓶形为主要视觉元素并巧妙地加以组合，从而诞生了一个绝妙的大创意。凭着这样一系列的广告经典创意之作，使它的销售业绩在全球伏特加酒市场上跻身三甲。

(二)创意有助于广告进行告知活动

广告是否能够完成其有关产品信息的告知与诉求，在很大程度上，取决于广告作品是否具有创意。优秀的创意使广告作品更形象、更生动。生动的信息传播能更多更好地吸引受众的注意力、维持受众兴趣的持久性及启发受众的思维。

如图3-12所示，该广告生动地将随身听和耳机创意为脚印，用“一串脚印、一路歌声”表现该产品边走边听的特点。

(三)创意有益于广告进行劝服活动

广告要想有更强的劝服力，就必须创造性地使用非文字讯息元素，强化文字讯息元素。如图3-13所示，该系列广告将牙膏创意为“改锥、钳子”等工具，表现该产品强牙固齿的特点。

( 四)创意有益于产品在消费者的心目中保持较高的地位

广告创意所体现出来的诉求有关产品的信息，而真正优秀的广告创意还应该表达其深刻的文化内涵和意识形态，使广告作品更耐人寻味、更隽永，也更富有品位。

比如，意大利著名服装品牌贝纳通的许多广告就是以有关战争、人性、环保等人们普遍关心的题材作为其产品的创意主题，向人们表明贝纳通品牌的文化品位。这些高超而深刻的表达形式给受众留下了更为深刻的印象，当这种印象在市场中传播时，其品牌的心理价值自然地就在不知不觉间得到了提高。

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（责任编辑：中大编辑）

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