广告师

小编特编辑整理了广告师专业实务备考辅导，希望能帮助广大考生复习备考2014年广告师考试，祝大家都能顺利通过本次考试！

广告市场调研的基本方法

询问调查法 a面谈询问法b邮寄问卷询问法c通讯询问法d留置问卷询问法e表格调查法

观察调查法

实验调查法

文献分析法

广告市场调研的程序

确定调查目标2制订调查方案3展开实地调查4整理分析资料5编写调查报告

消费者的心理过程

消费者的认知过程 感觉、知觉。记忆、思维、想象、注意

消费者的情绪和情感过程

消费者的意志过程

个性心理特征主要包括人的能力、气质和性格特点3个方面的内容

消费者购买动机大体可以分为三类(1)感情动机(2)理智动机(3)信任动机

心理学理论在广告运作过程 通过媒体接触广告----对广告内容注意、理解、记忆-----对广告诉求形成态度变化----对广告诉求形成行动变化

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（责任编辑：中原茶仙子）

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