广告师

广告目标 是指特定的广告策划活动所要完成的沟通活动任务和所要达到的沟通程度。

广告策划方案的内容1前沿2市场综合分析3广告受众和地区4广告战略与策略5广告预算与分配6配套措施和策略7广告效果预测

广告创意 是根据市场、商品、消费者等综合情况，围绕广告目标的要求，将广告传播内容创作成为消费者乐于接受的表达艺术。

广告创意的特征 具有独特性、突破性、超越性、形象化。

在广告创意过程中应当注意的原则1促销原则2简介原则3形象原则4关注原则5理解原则

广告创意的程序1广泛接受信息2整合分析，获得灵感3趋向目标，去芜存青

广告创意的方法1诉诸感性的灵感创意方法2诉诸理性的创意方法

头脑风暴法 是美国的A。F。奥斯本发明的也称智力激励法或BS法

BS法遵守的4条基本原则1对畅谈会中的设想不做任何优缺点的评价2制造会议轻松愉快的气氛3追求设想的数量4谋求巧妙的利用并改善他人的设想

三明治技巧 BS---评价---BS的形式或采用个人作业-------小组BS------个人作业的组合形式反复进行。

广告表现以广告作品的形式来体现广告主题和广告目标

广告表现 是一个设计过程，是对表现元素基于广告创意和主题要求下的组合、布局、编排，并进一步提升的设计创作和制作过程。

广告表现的基本元素1图形与图像2色彩3音乐与声音4版式与构图

版式与构图设计原理1常规版式2突出主题的版式3中轴对称版式4动感反常版式5全图全字版式

广告表现的手法1直接展示2纪实再现3对比夸张4幽默谐趣5魔幻离奇6名人效应

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（责任编辑：中原茶仙子）

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