助理广告师

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25、广告主是广告活动的发动者。广告需求来自自两个方面，①广告主， ②广告受众。

26、广告主的多少，广告主货币支付能力的大小，广告主对于广告投入的大小，都决定着广告市场的容量与规模。

27、19世纪专业广告公司的出现是广告产业化的重要条件。专业广告公司的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。

28、广告公司是广告活动不可或缺的关键的环节。

29、广告客户是广告信息的发布者，广告受众是信息的接收者，广告媒体是广告信息的传播载体。

30、在现代广告业中，衡量一个广告市场成熟与否的一个重要标准，就是看广告公司在广告市场中得地位、成长发育状况及代理服务功能。

31、广告媒介是广告信息的物质载体。

32、受众是广告信息传播的目标，是广告活动的终点，是广告活动成败的衡量标准。广告受众同时是广告传播活动的参与者、广告传播符号的译码者、广告信息的消费者和广告传播效果的反馈者。

33、受众具有众多性、流动性、混乱性、分散型和隐匿性的特点。

34、广告受众是广告活动的直接受益者，广告受众不仅通过广告获得各式各样的商品信息，还因为广告成为媒体的重要经济来源而免费或廉价享受媒体服务。然后，对广告毫无好感的受众仍然比比皆是。这种现象主要是由两方面的因素造成的。①传统观念中对于广告的偏见;②现有广告经营体制的不完善造成了一些粗糙、虚假广告。

35、广告市场的运行不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。双重代理的主要执行者是广告公司。广告主和广告公司之间构成第一重代理关系，形成第一层特殊的商品、劳务和货币的关系。广告主提供费用，广告公司提供代理、策划和制作服务。其次，广告公司和媒介之间形成第二重代理关系和交换关系。广告公司代表广告主向广告媒介购买媒介资源(版面、时段)，媒介支付广告公司代理佣金。

36、广告代理制，是指在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确定广告公司为核心和中介的广告运作机制，具体说是指广告代理发展到独立的专门化代理时代后，广告代理公司、媒介和广告主，都需要一种制度来规范市场主体行为，保障市场各方利益，在充分协商的基础上所确立了制度。

37、广告市场的运作机制，它的最大意义在于促进专业化分工和广告产业的独立发展，保证广告市场高效率的运作。

38、广告代理制必然受市场经济基本原则，即①成本原则②利己——利他原则(双赢原则)③自我利益原则以及④完全信息原则的制约。

39、广告市场的环境要素，是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括①政治因素、②经济因素、③社会文化因素、④科学技术因素等。

40、广告业务运作流程：①客户接洽与委托(以客户下达正式的代理委托书为工作目标)②代理议案(具体工作计划的确定与工作计划书的编写)③广告计划(完整的广告策划方案或广告计划书)④提案的审准与确认⑤广告执行⑥广告活动的事后评估与总结。

41、广告服务制度包括客户服务的AE制度、业务档案管理制度、工作单制度、业务审核制度和业务保障制度。

42、AE为英文Account Executive的缩写，中文意为客户执行。AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一项制度。

43、工作单制度是广告公司实施业务管理和控制的有效方法，是确保公司业务高效而有序运作的重要手段，也是执行部门和员工业务考核的重要依据。

44、从广告经营总额的增长来看，根据我国广告市场在不同的阶段表现出的不同特征，可以将之分为①迅速恢复期(1979——1987)②高速增长期(1988——1997)和③平缓发展期(1998年至今)三个阶段，我国广告市场目前处于平缓发展期阶段。

45、从广告经营额占国民生产总值比重的大小来看，我们可将广告市场的发展程度分为以下四个阶段：①起步期——广告经营额占GDP的比重在0、5%以下;②起飞期——广告经营额占GDP的比重在0、5%~1、0%;③成长期——广告经营额占GDP的比重在1%~2%;④成熟期——广告经营额占GDP的比重在2%以上。我国广告市场正处于起飞期，接近成长期。

46、中国广告市场发展所存在的主要问题：①广告市场的总体发展仍处于较低水平②广告市场发展的不均衡③在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位④经营管理机制不健全

47、中国广告市场还存在不规范的操作、盲目的投资、广告法规的空缺、经营意识与经营机制的滞后等等。

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（责任编辑：vstara）

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