助理广告师

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第九章 广告投放与测评

大纲要求：

1. 了解媒介策划的基本流程;P313

2. 了解选择媒介载体的基本要求;P314

3. 了解媒介排期的基本方法;P318

4. 独立完成单一广告媒介投放策略;P321

5. 了解广告效果评估的基本内容;P327

6. 了解广告效果测定的基本方法。P328

第一节 广告投放的基本实施方法

重点：

1、广告公司的媒介部通常有三个职能。P313

2、广告公司媒介部门应具备两种战略能力。P313

3、媒介策划的基本流程。P313

4、广告投放的排期方法。P318

难点：

1、媒介策划的计算。P321

第二节 广告效果测评的基本方法

重点：

1、广告效果的概念。P323

2、广告传播效果测定。(概念、依据)P323

3、广告销售效果测定。P327

4、广告社会效果测定。P328

难点：

1、比率计算法P326

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（责任编辑：中大编辑）

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