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第二章 广告策划的思维方法

目的和要求

正确的思维方法是人类认识世界和改造世界的武器，也是广告策划取得成功的重要保证。学习本章要把握广告策划中的一般思维方法及特殊思维方法，并了解思维方法的新发展。通过学习，为广告策划的科学化提供思想武器。

1.识记：系统思维，创造性思维，开放参与性思维，艺术性思维，发散思维，集中维， 广义灵感论，系统方法。

2.掌握：

(1)广告策划中一般思维方法的特点;

(2)广告策划中发散思维与集中思维的特点。

3.重点：掌握广义灵感论与系统方法在实践中的运用。

4.了解：各类思维方法对广告策划的影响。

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