助理广告师

11、直接营销过程中，最关键的是(B)

A、信息双向沟通

B、建立数据库

C、树立知晓度

D、刺激销售

12、(C)是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉，是支持品牌发展的根本动力

A、品牌文化

B、品牌个性

C、品牌核心竞争力

D、品牌形象

13、广告受众包括两层含义，一层是广告的媒介受众，另一层是(A)

A、广告的目标受众

B、广告信息反馈者

C、广告信息传达者

D、信息产品消费者

14、关于理性诉求策略的描述不正确的是(D)

A、理性诉求策略比较适用于高档耐用消费品、高科技含量的产品等

B、对于该不该用理性诉求，并不一定是通过产品服务是否高档高价来判断

C、中低档日常用品，不大适用或很少使用理性诉求

D、对于高价高档高科技含量的产品，一定要用理性诉求策略

15、态度改变测评一般是通过(B)方法进行

A、回忆测评和再认测评法

B、深入交谈和投射法

C、回忆测评和深入交谈法

D、再认测评和投射法

16、1994年全国人大常委会通过(C)，明确认定广告监督管理机关是工商行政管理部门

A、广告管理暂行条例

B、广告管理条例

C、广告法

17、中国广告协会隶属(A)

A、国家工商行政管理总局

B、中华人民共和国商务部

C、中国广告主协会

18、《广告法》处罚的直接对象不包括(D)

A、广告主

B、广告经营者

C、广告发布者

D、广告受众

19、专营广告业务的企业由工商行政管理机关发给(A)

A、企业法人营业执照

B、广告经营许可证

C、营业执照

D、经营范围变更登记

20、广告语言文字标准应当符合(D)要求

A、广告法

B、广告管理审查条例

C、消费者权益保障法

D、通用语言文字法

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（责任编辑：ldx）

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