广告师

1.下列说法，正确的是( )

A、广告文案的创作是基于产品与消费者，高于文字，源于市场反应的综合工程

B、文案撰稿人在专业上能达到什么样的高度，取决于两个方面的素质：一个专业素质，而是创造力和创造精神

C、能否将文案撰稿人导入自己的专业并充分发挥，取决于文案撰稿人的创造力

D、一个合格的文案人员必须要兼备敏锐的市场洞察能力、丰富的想象能力和较强的逻辑和策略思维

答案：ABD

2.关于类比设想的方法，表述不正确的有( )

A、直接类比是指直接寻找与创作对象相类似的东西做出类比，并获得启发

B、综合类比只需要找出事物之间相似的特征进行综合的类比

C、将创作的对象进行“拟人化”处理，并赋予其感情色彩说的是拟人类比

D、象征类比指的是在两种事物、两种形象之间可能存在的因果关系中进行类比

答案：BD

3.以下说法中正确( )

A、广告战略是广告主对广告策略的宏观把握

B、广告战略是在对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上，配合企业整体营销目标而制定的长期的、全局性的广告指导方针

C、广告战略是广告策略的核心内容之一

D、广告策略是在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。

答案：ABD

4.以下属于定位方式的是( )

A、根据产品特点进行定位

B、根据使用场合和时机来进行定位

C、根据目标消费者的特点定位

D、根据人口特征对市场进行细分

答案：ABC

5.关于文案定位，说法正确的是( )

A、不同层面的品牌定位，对广告传播的表现策略和文案创意会有较为明显的影响

B、广告文案创意必须符合市场定位的风格

C、广告文案创意不必考虑消费者的各异喜好

D、广告文案创意必须符合品牌定位的风格

答案：ABD

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（责任编辑：wrr）

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