助理广告师

小编特编辑整理了专业实务基础辅导，希望能帮助广大考生复习备考2014年助理广告师考试，祝大家都能顺利通过本次考试！

应遵循的基本原则

⑴跳出框框，制造轰动

⑵运用科技，强化冲击

⑶巧用材料，因地制宜

⑷巧用空间，协调环境

⑸巧用夸张。强调差异

⑹巧用异型，吸引眼球

⑺妙用载体，事半功倍

⑻整合媒体，形成垄断

户外媒介的组合原则：

1.广告表现内容要单一和集中。

2.忌与相关法律法规及社会道德民谷冲突。

3.应避免出现危害公众安全的情况。

(五)网络广告的创意表现

(六)手机(第五媒体)广告的创意表现

内容要短小精悍，重点突出，形式要一目了然，生动有趣，易于点对点的互动传播。

按照媒介要求完成各类广告作品草样

要点补充：

广告创意的基本原则：

1.实效性(通过沟通、劝说取得实实在在的效益，实现预定的广告目标)

2.关联性(找出产品能满足消费需要的利益点)

3.原创性(独创信息和信息表现形式才可能吸引消费者关注)

4.震撼性(深入受众的心灵深处)

创意被归纳为有4个特点：新奇、惊人、震撼、实效。

广告创意的常用思考方法：

(一)集体思考法

1.集体性创作阶段 2.禁止批评 3.创意的量越多越好 4.对创意的质量不加限制

(二)垂直思考法 (三)水平思考法 (四)启发构思法 (五)黄霑创意法

USP论

罗瑟·瑞夫斯

1.USP是一种独特性 2.USP必须有销售力 3.每个USP必须对目标消费都做出一个主张，一个清楚的令人信服的品牌利益承诺，而且这个品牌承诺是独特的。

品牌形象论

1.塑造品牌形象是广告最主要的目标

2.任何一个广告都是对品牌的长期投资

3.品牌形象比产品功能更重要

4.广告更重要的是满足消费者的心理需求

5.品牌广告的表现方法

ROI论

W·伯恩巴克 好广告必备三个基本特质：关联性、原创性和震撼性。

定位论

艾·里斯和杰克·特劳特

旨在确保产品能在潜在客户头脑里占据一个真正有价值的地位

1.首次定位 2.领导者定位 3.单一位置定位 4.跟随者定位 5.特色定位

6.类别品牌定位 7.情感定位 8.企业理念定位 9.消费群体定位 10.再定位

广告的3B原则(大卫·奥格威)

Beauty-美女，“性诉求” Beast-动物(野兽)，“恐怖诉求” Baby-婴儿，“情感诉求”

病毒式营销(病毒式网络营销)：

1.提供有价值的产品或服务 2.提供无须努力地向他人传递信息的方式

3.信息传递范例很容易从小向很大规模扩散 4.利用公共的积极性和行为

5.利用现有的通信网络 6.利用别人的资源

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（责任编辑：中原茶仙子）

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