广告师

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11、1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》一书中提出了4P理论，他指出营销组合中有四个基本要素，即①产品(Product)②价格(Price)③渠道(Place)④促销(Promotion)。

12、广告在市场营销中得地位表现在三个方面：①广告是营销四要素之一——促销中的一种基本工具促销主要包括广告、直销营销、公共关系、人员促销、销售促进等五种形式②广告是现代营销中不可取代的工具盒手段，但不是唯一的工具和手段③广告应该被视为现代营销的核心环节。

13、广告对企业在营销方面的作用可以归纳为两方面：短期内可以促进产品销售，有利于企业取得生产的规模化效益，占领市场份额。而长期的广告投放则有利于企业建立强势品牌，以获得消费者的口碑和品牌资产。

14、20世纪60年代，美国著名广告大师大卫·奥格威提出“品牌形象”理论，认为每一次广告都是对品牌形象的长线投资。

15、1971年，美国学者肯尼斯·郎曼基于利润分析，曾发展出一个广告投放模式。他主张任何品牌作广告，只能在两销售点之间即临限程度与最大销售程度之间发生效果。

16、广告的营销功能与效用，正是广告得以存在的理由，也是其彰显价值的主要基础和根据。

17、广告产业即广告业，广告业是一个庞大而复杂的专业化社会组织的集合，由多种机构共同参与构成，包括从中形成经济利益和参与运动支持的各种积极群体。同时，广告产业是根据其所提供的特殊服务类型来划分的，既是指以广告为专门职业，也就是专门接受客户委托，从事广告代理服务的行业。

18、广告产业在这个产业类别划分的体系中，应划归第三产业。这是因为广告经营活动从其目的来看，是为了实现市场利销;从本质来看，则是一种特殊的大众传播活动。

19、广告活动的最终目的是为了实现对广告主和媒体的服务。整个广告经营活动运作的过程，事实上是一个社会化的服务过程。

20、广告业的性质属于第三产业类别中得服务性产业，广告业在服务性产业中属于知识密集型、人才密集型、技术密集型的“三密集”型产业。

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（责任编辑：wrr）

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