助理广告师

为帮助广大考生复习备考2014年助理广告师考试，小编特编辑整理了广告专业实务复习讲义，希望能帮助大家顺利通过本次考试！

1招贴广告

招贴又称为海报，源于英文Poster，原意为张贴在柱上的告示。招贴广告目前已成为户外广告的主要形式。招贴广告作为户外广告，强调的是瞬间视觉感受，在设计时应注重传播信息，利于竞争和刺激需求、审美意识。

招贴又分为公共招贴和商业招贴：

(1)公共招贴：以社会公益性问题为题材的招贴设计，如环境保护、戒烟、献血、和平、交通和文体活动宣传等。

(2)商业招贴：以促销商品、满足消费者需要的内容社团题材，如有关市场经济和商业方面的促销等活动。

2路牌广告

在户外广告中，路牌广告是最为典型的。路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。路牌广告一般设立在闹市地段，地段越好行人也就越多，广告所产生的效应也就越强。因为路牌的特定环境是马路，对象是动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现代路牌广告多采用电脑设计打印(或电脑直接印刷)，其画面醒目、逼真、立体感强，展现了商品的魅力，对树立商品(品牌)的都市形象最具功效，且张贴调换方便。路牌广告所用的材料应有防雨、防晒功能。

3灯箱广告

灯箱广告、灯柱广告、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把图片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。灯箱广告归纳起来有三种类型：

(1)方形(或长方形)灯箱和灯柱广告。这类广告既有立在人行道上的，也有挂在路灯灯柱上的，有单面的也有双面的。

(2)两只以上的灯箱组合成灯箱广告群体。这类广告大都用在候车亭、大型商场门口、广场以及马路人行道转弯角。

(3)圆柱形古典风格的塔柱和塔亭广告。这种广告与城市环境相呼应，既可以点缀城市的街景，又达到了广告导向的作用。

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（责任编辑：中原茶仙子）

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