广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告设计案例分析精解二-1的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

广告设计的创意

【核心概念】

广告创意、广告创意的原则、广告创意的思维方式、广告创意的程序。

广告创意是创造性的思维活动。创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物或观念，或者，将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的事物或观念。广告活动是否能完成其告知和劝服的职责，在很大程度上要依赖于广告作品是否具有创造性。精彩的广告创意作品使广告诉求信息更形象、更生动、更有说服力。

广告创意就是要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式。这其中最大的特点就是在思维方式上并不是寻找解决某个问题的方法，而是寻求如何运用形象生动的表现方式来说明某个事物(产品)的某个概念，这里的关键之处在于转换，即：将抽象的概念转换为具体的形象，将科学的策略转换为艺术的表现。

【引导案例】

“绝对伏特加酒”广告创意

如图3-1所示，画面中的酒瓶是“乐谱”?对!这就是“绝对伏特加广告”的创意。绝对伏特加酒的广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。上面这幅就是城市广告中“音乐之都维也纳”，这些不同类型的广告既有品位，又显示了机智和幽默，各自不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。所有广告的焦点集中在瓶形，同时配以沿用至今的经典广告台词，即以“absolut”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的广告词。下面我们就探讨一下关于广告的创意。

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（责任编辑：中大编辑）

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