广告师

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11、品牌传播的主要手段包括：(p77)

A广告 B直销 C公共关系 D销售促进 E人际传播

12、受众对传播效果起着至关重要的作用，具体表现在：(p89)

A传播活动的参与者 B信息产品的消费者 C传播效果的反馈者

D其在广告活动中的主导地位 E其扮演着多重角色

13、广告受众在广告信息传播过程中处于十分重要的地位，具体表现在：(p90)

A其是传播活动的参与者 B其是信息产品的消费者 C其扮演着多重角色

D其在广告活动中的主导地位 E广告受众对广告信息具有反馈功能

14、根据购买理由和规模的不同，广告目标受众主要分为哪几类：(p91)

A一般受众 B倡议者 C影响者 D团体用户的决策者 E经销商的采购决策人

15、广告受众主要的分类标准有两种：(p91)

A地理因素 B人口因素 C购买理由 D购买规模 E购买时机

16、地理因素具体包括：(p91)

A地区 B气候 C收入 D国家 E年龄

17人口因素具体包括：(p92)

A地区 B气候 C收入 D受教育程度 E年龄

18、广告受众的基本特点有：(P92)

A复杂性 B互动性 C自主性 D集群性 E攀比性

19、广告受众信息接受的需求特征表现在哪几个方面?(P94)

A需要 B情感 C动机 D记忆 E激励

20、广告受众信息接受的行为规律包括：(P96)

A选择性注意 B选择性理解 C选择性记忆 D选择性购买 E选择性反馈

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（责任编辑：中大编辑）

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