广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告设计案例分析精解二-11的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

第三节 广告创意的思维方式

一、事实型思维方式

事实型思维方式是指在广告创意的过程中，其创意的着眼点以广告产品本身的诸

多事实为依据进行，这种方式是广告创意过程中最常用也是相对容易掌握的创意方法。

(一)从广告商品本身的直接因素寻求创意

1.以广告商品的名称或商标为创意来源

该手法最大的优势是突出品牌形象，如图3-26所示，该广告将产品的商标与大雁、鱼群、和羚羊关联起来，使人产生相关的联想，以表现该品牌既能翱翔于天地又能潜入水底的实力。

2.以广告商品的包装作为创意来源

许多商品本身在性质上并没有多少与众不同之处，然而，其商品本身的形状或颜色，

以及包装等有一定的特色。

如图3-27所示，绝对牌伏特加酒的广告作品，十几年来始终如一地坚持以其包装瓶形为创意的核心元素，创作了一系列精彩绝伦的经典作品。

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（责任编辑：中大编辑）

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